마케팅의 개념의 여러 종류

마케팅의 종류

 

디마케팅(demarketing)

Demarketing(디마케팅)은 제품 또는 서비스의 소비를 감소시키기 위해 기업이 채택하는 전략입니다.

기존의 마케팅은 소비자에게 더 많은 제품을 구매하도록 유도하는 반면, 디마케팅은 제품의 수요를 제한하는 것을 목표로 합니다. 이를 위해 기업은 제품의 사용, 가격 또는 수요를 조절하기 위해 다양한 전략을 사용할 수 있습니다. 디마케팅은 자원을 보존하거나 수요를 증가시키기 위한 목적 등 다양한 이유로 사용될 수 있습니다.

 

메가 마케팅(mega marketing)

메가마케팅은 마케팅 변수뿐만 아니라 기업의 외부 환경 요소(정부, 언론매체, 압력 단체 등)를 관리해야 할 때 필요한 마케팅 활동을 묘사하는 용어입니다. 이 용어는 미국의 마케팅 학자 필립 코틀러에 의해 만들어졌으며, 마케팅 믹스에 두 가지 요소를 추가해야 한다고 제안했습니다.

 

메가마케팅의 홍보 요소는 사업체가 원하는 시장에 진입하기 전에 주변 지역 사회와 친숙해지는 것에 중점을 둡니다. 이러한 마케팅 형태로 인해 발생하는 협상은 전통적인 마케팅과 비교하여 훨씬 엄격하며, 두 당사자를 공정하게 만족시키는 것은 어렵습니다. 이러한 환경을 추구하는 마케터들은 비즈니스의 지속적인 수익성에 큰 영향을 줄 수 있는 일반 대중도 만족시켜야 합니다. 일반 대중을 구성하는 중요한 요소 중 하나는 지역 언론매체인데, 이들은 새롭게 등장한 기업에 대한 인식에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

 

개발적 마케팅(developmental marketing)

시장개발 전략(Market Development Strategy)은 기업이 아직 접근하지 않거나 현재 서비스하지 않는 대상 시장에 제품이나 솔루션을 소개하기 위해 채택하는 성장 전략입니다. 시장개발 전략은 기업이 새로운 고객을 확보하고 매출을 증가시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 제품이 이미 개발되어 있는 상태에서 새로운 시장에 도입할 수 있습니다. 시장개발 전략은 기업이 기존 시장 외에서 제품을 판매하거나 새로운 제품을 개발하여 기존 고객에게 추가 판매하는 방법으로 활용될 수 있습니다.

 

동시화 마케팅(synchro marketing)

동시화 마케팅은 개발적 상품의 수요가 시간이나 계절 등의 영향으로 불규칙함에도, 이를 특별 할인 등을 실시하여 수요의 차이를 극복하는 마케팅 활동을 말합니다.

 

전환적 마케팅(conversional marketing)

부정적 상태의 수요를 전환하는 것으로, 실제 수요가 마이너스 상태일 때 이 것을 +로 전환하여 이상적인 수요와의 차이를 줄이기 위한 마케팅 활동을 의미합니다.

 

유지화 마케팅(maintenance marketing)

이상적인 상태인 완전 수요의 상태에서 마케팅 활동의 효율성과 마케팅 환경 요인들의 변화추세에 대하여 끊임없이 점검하고 대처함으로써 완전 수요의 상태를 유지하고자 하는 마케팅 활동을 의미합니다.

 

재마케팅(remarketing)

유행의 경과 등으로 수요가 침체되어 있는 상황에서 소비자의 욕구를 다시 불러일으키고자 할 때 수행하는 마케팅 활동입니다.